La tendance des masques à lèvres Laneige 2022

Jun 06, 2023

Le masque de nuit pour les lèvres Laneige a dominé 2022. Il est apparu presque mensuellement dans notre série What I Can't Live Without, avec Yuna Sarai, Ty Hunter et Ashley Benson le recommandant dans un délai de dix jours en novembre. La tempête Reid l'a également salué en juin, tout comme Beverley Nguyen en février. Lorsqu'il a été mis en vente en octobre, dans le cadre de la vente Prime Early Access d'Amazon, nos lecteurs l'ont acheté en masse et il est devenu notre deuxième produit le plus vendu ce mois-là.

Mais le masque à lèvres Laneige a été lancé il y a près de cinq ans, et la première célébrité à nous le recommander a été Keke Palmer – en 2019. Alors pourquoi un masque à lèvres de cinq ans à 25 $ a-t-il un moment toutes ces années plus tard ?

En tant que rédactrice beauté résidente du Strategist et obsédée autoproclamée du baume à lèvres et du gloss, j'ai une théorie. L'essentiel est que ce masque pour les lèvres soit vraiment excellent. J'ai commencé à l'utiliser en 2018, peu de temps après ses débuts chez Sephora. Le masque a été conçu pour compléter la gamme Sleeping Beauty de Laneige, un assortiment de produits destinés à la nuit, qui comprenait le déjà populaire masque de sommeil à l'eau. La première fois que j'ai plongé mon doigt dans le petit pot rose, j'ai été surpris par la texture épaisse et fondante, que j'assimilerais à un bonbon gommeux ramolli par le soleil. Je l'ai appliqué en plein hiver, mes lèvres pèlent et j'ai trouvé que la peau effilochée se remettait presque en place.

La magie résidait dans les ingrédients : de l'acide hyaluronique hydratant, un cocktail d'huiles et de beurres nourrissants et un coup de vitamine C. C'était une mise à niveau de mon fidèle Aquaphor, qui fonctionne mais n'a pas la même sensation luxueusement épaisse. J'ai tellement aimé le Laneige que j'ai commencé à l'utiliser toute la journée, même si c'était censé être un plaisir avant de me coucher. Et je n'étais pas seul. La même année, Grace Ahn, éditorialiste et maquilleuse de célébrités, a déclaré au Cut que c'était l'un des meilleurs produits chez Sephora à moins de 60 $, le décrivant comme « un masque pour les lèvres super intense », qui fonctionne « aussi très bien comme un baume à lèvres ».

C'est la clé du succès du masque à lèvres Laneige : c'est un produit de traitement intense qui est devenu un incontournable étonnamment efficace, et ce sont les recommandations de bouche à oreille qui l'ont rendu viral (avec plus de 14 millions de mentions sur TikTok - Delaney Rowe, une star de cette plateforme, a également déclaré au Cut qu'elle l'utilisait toute la journée). Charlotte Lawrence, par exemple, l'a appris grâce à sa mère, Christa Miller. Delila Belle Hamlin l'a volé à sa sœur et Reid en a entendu parler par sa maquilleuse, Pauly Branch. Dans les années qui ont suivi, les mentions de célébrités se sont accélérées. Hamlin et Beverly Johnson nous ont dit que c'était un incontournable. Cette dernière est tellement fan qu'elle l'a offert à sa fille et à ses petites-filles peu de temps après. En 2021, Lawrence l’a cosigné avec insistance, notant qu’elle l’utilise également comme baume à lèvres. «J'en suis toujours approvisionné», nous a-t-elle dit. « Si jamais je devais en manquer, je paniquerais. Je dois l'avoir."

En 2022, le masque est devenu omniprésent et tous les bavardages des célébrités ont eu un effet significatif sur la visibilité et les ventes de la marque. J'ai interrogé Jennifer Berryman, responsable des relations publiques de Laneige, sur la hausse des mentions, et elle a confirmé l'augmentation des ventes de cette année, même si elle ne m'a pas donné de chiffres exacts. Selon Berryman, la vidéo Vogue « Beauty Secrets » de Kate Moss a, à elle seule, permis à Laneige de connaître sa plus forte hausse de followers et d'impressions sur une période de cinq mois. Dans la vidéo, une Moss radieuse nous guide à travers sa routine de soins de la peau de jour et, au bout de deux minutes et quarante secondes, elle plonge son doigt dans le pot rose classique. "C'est un masque de sommeil, mais il est tellement bon", dit Moss. Apparemment, elle en avait entendu parler par sa fille, Lila.

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